Я — Анастасия Кекова.

И вот уже 5 лет я помогаю брендам не наступать на те же грабли, на которые когда-то наступила сама.

Но прежде чем я стала "той самой девушкой, которая помогает с товарными знаками", я была "той самой девушкой, у которой отжали название бренда, коллекцию и по сути весь бизнес".

Это не метафора. Это моя реальность образца 2019 года. Когда годовой оборот в 3 миллиона, 800 тысяч вложений в новую коллекцию и тысячи часов работы испарились за один день после письма с юридическими формулировками.

Вот есть ты — с собственным брендом одежды на Вайлдберриз, с командой, производством, первыми восторженными отзывами. А вот — уже нет тебя. И бренда тоже нет. Остались только горы нереализованного товара с чужими этикетками, заблокированные карточки на маркетплейсе и разрывающий изнутри вопрос: "Как мне теперь жить дальше?"

Знаете это чувство, когда внезапно понимаешь, что все идет не туда?

Более 9.2 тыс дочитывания

Время прочтения менее 80 секунд

Но самое страшное — параллельно с этим я узнала, что мое название скопировал не абстрактный "правообладатель". Это был целенаправленный удар. Пока я раскручивала бренд, кто-то наблюдал за моим ростом, а потом просто зарегистрировал похожее до степени смешения название. И ударил, когда я вложила все деньги в новую партию.

Думаете, я тогда в первую очередь думала о деньгах? Нет. Я смотрела на партию товара, которую нужно было перешивать — срезать этикетки, убирать бирки, менять упаковку. Я видела, как растворяются месяцы работы над SEO, как исчезает узнаваемость, как тают каналы продвижения.

Я помню, как тряслись руки, когда я открывала документы из их юридического отдела. 450 тысяч компенсации. Немедленное удаление всех товаров с площадки. Блокировка карточек с тысячами отзывов. Запрет на использование названия

Оказалось, то, что ты не нашел в Google — не значит, что его нет в Роспатенте. А тебе не говорят об этом ни когда открываешь ИП, ни когда регистрируешься на маркетплейсе. Никто не говорит: "Эй, проверь сначала, принадлежит ли кому-то это название законно".

Ну, какой товарный знак?! Я сидела на кухне, придумывала название, гуглила — ничего похожего не нашла. Как так?

Помните, как в детстве вы боялись темноты? Как взрослый предприниматель я боялась черного квадрата уведомлений на телефоне. И вот однажды это случилось.

Письмо, которое уничтожило мой бизнес за 24 часа

"Я мелкий бренд, кому я нужна" Спойлер: целой индустрии патентных троллей, которые регистрируют сотни обобщенных названий, а потом выискивают жертв. Вот только в отличие от сказочных троллей эти — вполне реальные и с юридическим образованием.

"Я все сама придумала, значит, оно мое" А закон считает по-другому: мое — у кого бумажка из Роспатента. А твое — то, что останется после того, как все остальное отберут.

"Зарегистрирую название потом, когда раскручусь" Ага, щаз. А потом оказывается, что пока ты набирал обороты, кто-то уже зарегистрировал что-то похожее и теперь ждет, когда ты станешь достаточно большим, чтобы с тебя было что взять.

Я же была умной. По крайней мере, так считала. У меня были в голове четкие убеждения о том, как работает мир:

Царство наивности, в котором я жила

— Как так? Вы же обещали! — А-а-а, в вашем случае нужна доплата за оспаривание решения, еще 75 тысяч.

Это как купить билет на самолет, а потом узнать, что самолет необязательно долетит, и вообще, летчик только вчера получил права.

И тут меня, простите, вштырило. Я начала разбираться сама. Оказалось, никакой тщательной проверки мне не проводили. "Эксперт" потратил 15 минут на поверхностный поиск. В договоре мелким шрифтом было указано, что "компания не несет ответственности за решение Роспатента".

Я заплатила 60 тысяч за "полный комплекс услуг". Через два месяца пришел отказ из Роспатента. Я позвонила юристам:

Вы же понимаете, что любой, кто гарантирует 100% результат в работе с государственными органами, либо волшебник, либо... назовем это "оптимистичный фантазер".

Я металась как загнанный зверь. Кинулась искать юридическую помощь, наткнулась на первое попавшееся патентное бюро. Серьезные лица, офис в центре, обещания "гарантированной регистрации".

Попытка спасти ситуацию, или Как я познакомилась с "юристами"

Когда меня спрашивают: "А что самое сложное в твоей работе сейчас?", я отвечаю: "Убедить людей, что в мире существуют не только некомпетентные специалисты, которые выдают 'пустые' патенты".

Самое печальное в этой истории — большинство патентных бюро делают вид, что проводят экспертизу. "Имитация проверки товарного знака" — как написал один из клиентов в отзыве. Они берут деньги за "гарантии", а когда что-то идет не так — разводят руками и предлагают доплатить.

Но система еще и жестока. 79% отказов в регистрации товарных знаков происходят из-за ошибок самих предпринимателей. Мы доверяем не тем людям. Экономим не на том. И платим за это огромную цену.

То, что не зарегистрировано — не твое. То, что не проверено — бомба замедленного действия.

Система проста до безумия. Проверка. Регистрация. Защита.

Пока я сражалась за свое имя (и проигрывала этот бой), я случайно вышла на настоящего эксперта по товарным знакам. Он объяснил мне то, что я теперь объясняю всем своим клиентам:

Реальность, с которой я столкнулась

Я не обещаю чудес. Не гарантирую "100% результат". Я просто делаю то, чего мне не хватало когда-то самой — честно смотрю в глаза и говорю: "Вот ваши риски. Вот что можно сделать. Вот что будет, если ничего не делать".

И я честно говорю: "Да, бывают случаи, которые не решить. Но большинство можно спасти, если действовать грамотно".

Вот уже пять лет я помогаю регистрировать товарные знаки по всей России. Иногда приходят клиенты после "гарантов стопроцентной регистрации". С отказами Роспатента, с требованиями от конкурентов. Смотрят испуганно, как я когда-то.

И знаете, в чем парадокс? На рынке не хватает людей, которые сами прошли через эту боль. Которые знают, что такое ребрендинг не по учебникам маркетинга, а по собственному опыту.

Которые понимают, каково это — когда тебе звонят клиенты и спрашивают: "А где ваши товары? Почему все пропало?", а ты не знаешь, что ответить.

После того как я потеряла свой бренд, свои вложения, свою репутацию, я сделала самую странную вещь — начала учиться. Не в университете, а у юристов-практиков. Я изучала кейсы в судах, вникала в нюансы экспертизы. Я хотела понять, почему система работает так, а не иначе.

Моя новая реальность

"Это правда так дорого?"

После того как я потеряла свой бренд, свои вложения, свою репутацию, я сделала самую странную вещь — начала учиться. Не в университете, а у юристов-практиков. Я изучала кейсы в судах, вникала в нюансы экспертизы. Я хотела понять, почему система работает так, а не иначе.

"Это действительно так долго?"

Да, бюрократия не спешит. Полный цикл регистрации занимает 6-8 месяцев. Но зафиксировать знак уже можно через 24 часа с момента подачи.

"А что если я уже под угрозой?"

Тогда мы действуем быстро. И да, иногда приходится идти на компромиссы. Но даже в самой сложной ситуации можно найти решение лучше, чем "все отдать и начать с нуля".

Немного о том, что спрашивают чаще всего

Потому что мне бы очень хотелось, чтобы историй, похожих на мою, стало меньше.

И если есть хоть капля сомнения — давайте проверим. Бесплатно, без скрытых платежей и навязанных услуг. Просто оставьте контакт, и я лично расскажу о ваших рисках и возможностях.

Вы уверены, что ваше — действительно ваше?

Когда я вижу новый бренд с крутым названием, первая мысль не "как красиво", а "интересно, они проверили?". Это профдеформация. Или просто взросление.

Знаете, что я поняла за эти годы? В мире бизнеса многое строится на доверии. Но доверие без защиты — это наивность.

Вместо заключения

2016-2025 Все права защищены.
ИНН 7731319099
ОГРН 1167746562917